In cadrul colectiei capsula Reserved upcycled by INTU, au fost realizate 10 modele de imbracaminte si accesorii, concepute si cusute din articole cu defecte de productie care nu au putut fi puse in vanzare.

Colectia include jachete cu paspoal contrastant si gulere supradimensionate; un set din muselina, compus din bluza si pantaloni scurti ce pot fi purtate impreuna sau separat – intr-o nuantaburgundy cu imprimeu buline; o vesta matlasata cu detalii contrastante; o geanta tip messenger purtata crossbody si un breloc-pouch care poate fi atasat gentii sau purtat individual; un gulerdetasabil disponibil in doua variante, gandit pentru a fi integrat in stylinguri cu pulovere, hanorace sau tricouri; un sort si un scrunchie.

Colectia reprezinta o explorare ludica a formei, culorii si imprimeului, marcata de o afinitateclara pentru contraste si o abordare contemporana, orientata spre viitor. Procesul creativ in sine – upcycling-ul nu ca trend, ci ca mod de gandire – a fost principala sursa de inspiratie. Imbinarearesturilor de materiale, descoperirea unor noi solutii de constructie si tratarea materialelorexistente ca punct de plecare pentru design au definit intregul concept. Limitarile generate de materialele disponibile, precum si istoria si imprevizibilitatea lor, au stabilit directia colectiei. Lucrul cu ceea ce exista deja permite experimentarea formelor, culorilor si proportiilor, mentinand in acelasi timp coerenta si rafinamentul siluetelor. Colectia demonstreaza ca upcycling-ul poate fi modern, estetic si inspirational, redefinind perceptia asupra acestui concept in moda contemporana.

Proiectul a luat nastere din dorinta brandului Reserved de a oferi o noua viata articolelor cu defecte de productie care nu puteau fi comercializate, transformandu-le intr-o colectie completa:„Inca de la inceput, a fost esential pentru noi ca acesta sa nu fie doar un experiment sau o initiativa de marketing, ci o colectie in toata regula, creata dupa aceleasi principii ca toatecelelalte colectii Reserved”, spune Ewa Janczukowicz-Cichosz, Sustainability Expert. „Nu aveam experienta anterioara in upcycling si stiam ca va fi o provocare reala pentru brand. Atunciam decis ca proiectul trebuie dezvoltat in colaborare cu creatori externi. Impreuna cu echipa de produs, am cautat un partener care sa nu fie intimidat nici de amploarea proiectului, nici de cerintele noastre. Asa am descoperit INTU Circularity, care a acceptat provocarea si a fostpregatit sa lucreze intr-un model adaptat realitatii unui brand de mari dimensiuni – de la design sitehnologie pana la un produs care trebuie sa fie dorit, sa se incadreze in intervale de pret clardefinite si sa indeplineasca obiectivele de business.”

„Colaborarea a fost extrem de inspirationala pentru noi. Obiectivul comun a fost sa oferim o noua viata produselor existente in oferta noastra”, spune Joanna Gorecka, Director of the Product Office la Reserved. „Designerii INTU au demonstrat o creativitate remarcabila si au valorificatpe deplin potentialul tiparelor, oferindu-le o expresie proaspata si moderna.”

Inca de la inceput, proiectul a adus provocari atat la nivel creativ, cat si la nivel de productie. Un rol-cheie l-au avut tehnologii implicati in scalarea economica a procesului. Obiectivul nu a fostdoar crearea unor designuri unice, ci dezvoltarea acestora intr-un mod compatibil cu structuraunui brand mare, astfel incat sa ajunga la clienti intr-o forma atractiva si purtabila. Upcycling-ul presupune o abordare complet diferita fata de moda conventionala.

„Upcycling-ul schimba complet modul in care gandim designul”, explica Veronika Czarnocka, CEO INTU Circularity si designer al colectiei realizate impreuna cu Reserved. „Nu pornim de la o viziune finala clara, ci de la o idee si de la ceea ce avem efectiv la dispozitie. Fiecare material dicteaza decizii diferite si solutii distincte de constructie. Este un proces plin de provocari, dar side o creativitate extraordinara. Pentru mine, a fost foarte important ca aceste piese upcycled saarate ca moda in adevaratul sens al cuvantului – estetica, moderna si fireasca. Vrem sademistificam termenul si sa aratam ca moda circulara poate arata exact ca hainele pe care le cumparam zi de zi.”

Procesul de design nu incepe cu o viziune rigida, ci cu un concept general si o idee directoare. Abia dupa primirea materialelor disponibile poate incepe munca propriu-zisa si pot fi luatedeciziile de constructie. Productia pieselor upcycled reprezinta, la randul ei, o provocaresemnificativa pentru atelierele implicate. In acest tip de proces, etapa de croire este cea maicomplexa si imprevizibila: fiecare piesa necesita o abordare individuala si o precizieexceptionala.

Atingerea unei scari de productie relevante, pastrand in acelasi timp coerenta designului, esteextrem de dificila, iar acest echilibru a devenit unul dintre pilonii centrali ai proiectului Reserved upcycled by INTU.

Proiectul face parte din eforturile mai ample ale brandului Reserved in directia circularitatii. De ani buni, brandul dezvolta initiative menite sa prelungeasca ciclul de viata al hainelor si sareduca deseurile textile. Reserved a fost partener al proiectului Care for Your Clothes, care promoveaza utilizarea constienta si responsabila a imbracamintei, si deruleaza programe de colectare in magazine pentru hainele uzate, care sunt apoi introduse intr-un nou ciclu de viata sautrec prin procese de upcycling, downcycling ori reciclare. In plus, brandul pune la dispozitiaclientilor materiale educationale despre ingrijirea si repararea articolelor vestimentare, prinintermediul platformei Product Care.

Colectia Reserved upcycled by INTU reprezinta o continuare fireasca a acestor initiative sidemonstreaza ca moda poate fi simultan estetica, functionala si creata din materiale cu o a douaviata. Colectia este disponibila online, in aplicatia Reserved si pe www.reserved.com.