Zalando, platforma online lider in Europa pe segmentul de fashion si lifestyle, intra oficial in conversatia despre stilul de festival din aceasta vara. Venind in intampinarea celei mai mari dileme a sezonului – „Ce sa port?” –, Zalando a lansat o campanie cross-channel indrazneata, conceputa special pentru a reduce la tacere anxietatile vestimentare si pentru a elimina definitiv toate ezitarile, orice „daca” si cu „parca” legate de stil la festival.

O campanie social-first care pune capat tuturor dilemelor de festival

Noua campanie de vara este deja activa pe canalele de social media si in outdoor, avand la baza un insight cultural romanesc extrem de autentic. Pornind de la celebra expresie „a cauta nod in papura” – acel obicei local de a supraanaliza si de a despica firul in patru –, Zalando a dat viata conceptului „Outfituri de festival fara Daca si cu Parca”.

Pentru a personifica aceste voci interioare pline de ezitare, campania din social media ii aduce in prim-plan pe cunoscutul comediant Alex Bogdan si pe creatorul de moda Zarug, care intruchipeaza magistral personajele „Daca” si „Parca”. Alaturi de o echipa puternica de influenceri extrem de populari in zona de fashion – printre care @thatramona, @augustinzainea, @andreirosca, @cosmingurau, @maracalli, @cesimaa si @lizasabau –, Daca si Parca pandesc cu umor peste umerii creatorilor de continut pentru a le sadi neincrederea in propriile alegeri vestimentare. Toate aceste dubii sunt insa spulberate rapid si relaxat de selectiile estivale curatoriate de Zalando, create special pentru look-uri de festival fara compromisuri. 

Amplificare hiper-localizata in luna Iulie

Pentru a creste intensitatea mesajului catre momentele cheie ale sezonului, Zalando isi extinde vizibilitatea in aceasta luna printr-o campanie Out-of-Home (OOH si DOOH) contextualizata si hiper-localizata in Bucuresti si Cluj. Punand reflectorul pe monologurile noastre interioare legate de haine, vizualurile vor acoperi zonele cu trafic intens si punctele strategice de tranzit catre festivaluri, inclusiv aeroportul si gara din Cluj. Trecatorii vor fi intampinati de sloganuri amuzante  si extrem de actuale, inspirate din realitatea locala, precum „Daca merg cu clasa a II-a, dar parca vreau tinuta de clasa I?” si „Daca bagajul e mic, dar parca asteptarile mari?”, amintindu-le tuturor ca garderoba perfecta de vara se aflala doar un click distanta.

„«Ce sa port?» este o intrebare aparent marunta pe care ne-o punem in fiecare zi, insaimportanta ei atinge cote maxime in timpul acelor momente culturale care functioneaza si ca adevarate declaratii de stil – cum este sezonul festivalurilor. Mizand pe umor, ne dorim sa-i ajutam pe festivalieri sa scape de acele «daca» si cu «parca». Cu ajutorul selectiei de Zalando pentru festival, le oferim oamenilor increderea de a purta ceea ce le place si de a se lasa cu totul absorbiti de experienta de festival”, declara Małgorzata Sokolik, Head of Marketing CEE la Zalando.

Zona Zalando: un spatiu interactiv, chiar in festival

In calitate de Super Sponsor al festivalului Electric Castle 2026 (care va avea loc intre 16 si 19 iulie), Zalando da viata conceptului si in format fizic, direct pe domeniul festivalului, prin activarea Zona Zalando. Un spatiu interactiv , in care participantii pot pasi pentru a se distra, a intra in joc si a castiga premii atractive – totul in timp ce invata sa isi lase in urmaorice indoiala vestimentara pentru a sarbatori  exprimarea autentica a propriului stil.

Fashion takeover: rata Electric Castle intra in universul Zalando

Pe langa prezenta in media si activarile din cadrul festivalului, Zalando pregateste si o executie creativa: stilizarea celui mai fotografiat si analizat simbol de la Electric Castle – uriasa rata gonflabila. In parteneriat cu reputatul influencer de fashion Andrei Rosca, activarea va debuta sambata, moment in care va fi dezvaluit look-ul impecabil pe care rata il va purta la festival.

Pentru a creste suspansul, Andrei lanseaza o provocare digitala pe Instagram si TikTok. Comunitatea este invitata sa exploreze selectia speciala „Outfituri de festival” din aplicatia Zalando, sa ghiceasca piesa centrala a look-ului si sa lase un comentariu cu un screenshot la videoclipul de pec profilul sau pentru a castiga premii in valoare de pana la 1500 de lei.

Pregateste-te pentru sezonul de festivaluri: cauta–ti inspiratia si invinge orice ezitare vestimentara explorand colectiile curatoriate special pentru publicul romanesc  si stilurile de sezon pe Zalando.ro.

Credite Campanie:

Creative Agency: MRM

Influencer Marketing: MSL

PR Agency: Creative Market