Prin parteneriatul strategic cu Mercedes-Benz Bucharest Fashion Week 2026, IQOS continua sa sustina creativitatea si comunitatile care o modeleaza. Colaborarea marcheaza o noua etapa in apropierea brandului de universul modei, in care inovatia, estetica si curajul de a experimenta se intalnesc intr-un dialog autentic.
Dupa implicarea de la editia din 2025, care a consolidat pozitionarea IQOS in zona culturala si creativa, parteneriatul a evoluat natural catre prima editie din acest an a Bucharest Fashion Week 2026. Daca anul trecut a fost despre introducerea brandului intr-un context relevant pentru noua generatie de creatori si tastemakers, 2026 este despre aprofundare, co-creatie si amplificarea experientei.
Debutul editiei a fost marcat de opening party-ul Bucharest Fashion Week presented by IQOS, un moment construit in jurul noii generatii de designeri si al energiei emergente din fashion. Gandit ca o platforma de vizibilitate pentru fresh talent, evenimentul a adus in prim-plan creatori aflati la inceput de drum, intr-un setup care privilegiaza experimentul, diversitatea estetica si libertatea de expresie.
In paralel, experienta a continuat prin activari dezvoltate in colaborare cu Muzeul National de Arta al Romaniei, unde moda a fost plasata intr-un context mai larg, la intersectia cu arta contemporana. Seria IQOS Fashion Talk, moderata de Zarug, a adus in discutie teme actuale despre identitate, stil si transformarile industriei, reunind invitati din zona creativa. Conversatia a fost extinsa si printr-un parteneriat editorial cu Elle Romania, care a oferit o platforma suplimentara pentru storytelling si amplificare.
Experienta a culminat cu closing party-ul, organizat de The Brunch Affair, un moment care a imbinat energia bruta a backstage-ului cu spectacolul unei parade reinterpretate. Sub conceptul The Backstage, invitatii au fost incurajati sa devina parte activa din experienta, asumandu-si propriul rol in scenografie. Mai putin despre conventional si mai mult despre autenticitatea procesului creativ, acest final a transformat granita dintre public si performer intr-un spatiu fluid, unde expresia personala devine element central.
Parteneriatul continua si dincolo de evenimente, prin colaborari cu designeri relevanti ai scenei locale, precum Cristina Savulescu si Ionut Razvan. Un prim rezultat al acestei colaborari va fi dezvaluit in aceasta toamna, sub forma unei capsule creative ce exploreaza relatia dintre moda, identitate si inovatie.
Prin prezenta la Bucharest Fashion Week 2026, IQOS isi reafirma angajamentul de a sustine comunitatile creative si de a crea contexte relevante in care ideile prind forma. Mai mult decat un parteneriat, implicarea in eveniment este o invitatie la explorare, dialog si redefinirea modului in care experimentam moda astazi.